Salah satu benang merah mengenai startup adalah sebagian besar startup terdesak oleh waktu dan uang.
Mereka tahu bahwa mereka perlu membangun merek mereka, namun kekurangan dana yang besar dibandingkan sebagian besar bisnis yang sudah mapan.
Banyak di antara mereka yang mencoba melakukan kekacauan dalam upaya untuk menarik perhatian jurnalis dan mengamankan liputan media.
Mereka memahami bahwa semakin lama waktu yang diperlukan untuk menciptakan pengenalan nama, semakin lama pula waktu yang dibutuhkan untuk membangun penjualan dan profitabilitas, namun mereka tidak yakin bagaimana menjalankan prosesnya.
Berikut adalah lima peretasan publisitas bagi startup agar dapat dengan cepat menarik perhatian surat kabar, stasiun radio dan TV, serta menghasilkan publisitas yang dibutuhkan untuk pertumbuhan segera.
#1. Buat ringkasan singkat yang menyoroti apa yang membuat bisnis ini istimewa dan mengapa bisnis ini berbeda dari perusahaan lain di pasar.
Sebuah startup harus menghindari siaran pers standar jika memungkinkan.
Kesalahan umum adalah membuat rilis biasa dan mengirimkannya ke mana saja dengan harapan sesuatu akan melekat.
Sebaliknya, tergantung pada jenis dan ruang lingkup bisnisnya, tawarkan berita eksklusif kepada media dengan banyak “kait” berita.
Tunjukkan detail menarik dan promosikan jurnal bisnis lokal, surat kabar harian, atau stasiun TV yang mengumumkan peluncuran perusahaan Anda sebelum hal itu terjadi.
Anda dapat menyusun ringkasan yang menarik dengan judul yang menarik. Jurnalis suka menyampaikan berita dan selalu mencari bisnis baru yang dapat mereka tulis atau bicarakan.
Perusahaan selalu dapat menerbitkan dan mendistribusikan siaran pers standar setelah satu atau dua outlet berita besar menyampaikan berita tersebut.
#2. Kembangkan video pendek dan unik untuk media sosial.
Video, tentu saja, banyak digunakan di dunia yang sangat digital saat ini.
Sebuah video dapat memanusiakan pemilik dan tim, serta membuat orang membicarakannya.
Banyak orang juga lebih suka menonton sesuatu daripada membacanya.
Sebuah video dapat membantu mencakup semua hal mendasar. Ini dapat menggambarkan beberapa emosi dan menunjukkan aspek-aspek yang tidak dapat disampaikan oleh cetakan bisnis.
Sebuah perusahaan juga dapat menautkan ke videonya untuk menambah nilai PR ketika bisnis tersebut mengirimkan siaran persnya.
#3. Selenggarakan acara khusus.
Acara khusus dapat menciptakan kegembiraan bagi pimpinan, tim, dan rekrutmen. Jenis acara yang tepat juga dapat mempunyai banyak nilai media.
Membuat acara khusus adalah tempat kreativitas muncul. Anda dapat melakukan sesuatu yang sedikit unik seperti membuat burger keju terbesar di dunia atau menjual 50 gaun dalam 50 jam untuk meningkatkan pendapatan bagi organisasi nirlaba atau memperbaiki rumah untuk pemilik rumah yang membutuhkan jika Anda adalah perusahaan pengecatan atau perusahaan konstruksi.
Anda dapat melakukan sesuatu yang berhubungan dengan komputer jika Anda adalah perusahaan teknologi.
Ada banyak cara untuk melaksanakan suatu acara dan mencapai tujuan Anda. Ingatlah bahwa sebuah bisnis memerlukan sesuatu yang visual jika Anda ingin menarik stasiun TV lokal.
#4. Ikat badan amal.
Penjangkauan masyarakat dapat menjadi bagian penting dari program komunikasi. Sebuah perusahaan baru dapat mengembangkan sesuatu sejak awal yang bermanfaat bagi badan amal lokal dan menarik perhatian media.
Editor dan produser menyukai perusahaan yang melakukan sesuatu yang kreatif dan memberikan kontribusi kepada komunitas.
Anda dapat melakukan beberapa hal khusus dengan organisasi nirlaba yang melibatkan membawa hewan peliharaan Anda ke tempat kerja atau anak kecil. Media menyukai anjing dan anak-anak.
#5. Publikasikan liputan pers Anda di media sosial dan situs web Anda
Ruang redaksi Anda harus selalu diperbarui dan pastikan Anda menautkan ke berita Anda di semua saluran sosial Anda.
Cetak, video, dan digital semuanya saling melengkapi dengan manfaat SEO juga.
Ingatlah bahwa semakin banyak liputan yang Anda peroleh, dan semakin banyak hubungan media yang Anda jalin, semakin besar kredibilitas yang Anda miliki untuk berita-berita di masa depan.