Pencitraan merek musik menjadi semakin populer sebagai topik tidak hanya di kalangan hierarki industri musik tetapi juga rata-rata artis dan perusahaan independen. Para artis perlahan-lahan mulai menyadari kekuatan nama mereka sendiri dan bagaimana mereka dapat menghasilkan tidak hanya aliran pendapatan lain, namun juga keuntungan finansial yang lebih signifikan yang jauh lebih besar daripada keuntungan dari karir musik mereka.
Salah satu penanda paling signifikan tidak terjadi pada industri musik, melainkan pada olahraga. Ketika Michael Jordan sang legenda bola basket mencapai ketenaran ketika ia menandatangani kesepakatan yang sangat menguntungkan dengan Nike untuk memproduksi rangkaian produk Air Jordan, keadaan telah ditetapkan dan terus berlanjut dalam olahraga dengan banyak olahragawan termasuk David Beckham dan Tiger Woods.
Kesepakatan dengan Michael Jordan bukanlah kali pertama berbagai industri mengakui kekuatan para artis baik itu olahragawan, aktor, atau musisi. Jalankan DMC legenda Hip Hop terkenal setelah merekam dan merilis hit “My Adidas” didekati oleh raksasa pakaian olahraga ketika penjualan merek tersebut meningkat karena popularitas lagu tersebut.
Beberapa orang akan berpendapat bahwa yang lebih penting daripada kasus-kasus ini adalah kasus-kasus selebriti kecil seperti mendiang Jade Goody (Big Brother Channel 4) telah menunjukkan bahwa Anda tidak perlu mencapai kesuksesan yang signifikan di bidang apa pun untuk mencapai kesuksesan dengan menjual merek Anda dan mendapatkan imbalan. secara finansial. Jade memperoleh imbalan finansial yang signifikan dengan lini parfumnya yang menghasilkan pendapatan kotor sebesar tujuh digit.
Jadi apa itu merek?
Setiap kali saya berbicara dengan musisi dan menyebutkan branding, mereka selalu mulai berbicara tentang logo dan gambar, yang mempunyai tempat dalam branding tetapi sebenarnya itu bukanlah branding. Mari kita selesaikan masalah logo terlebih dahulu. Logo adalah identifikasi visual suatu merek.
Sekali lagi, jadi apa itu merek?
Kutipan dari pendiri Amazon Jeff Bezos menyatakan “merek adalah apa yang orang katakan tentang Anda ketika Anda meninggalkan ruangan”. Saya rasa banyak orang akan setuju bahwa Amazon adalah merek terkenal dan sukses. Tapi bagaimana Anda membangun merek yang sukses? Bagi saya, unsur utama sebuah merek adalah kepercayaan! Sekarang jika Anda memperhatikan kepercayaan tidak berarti Anda harus berperilaku baik dan melakukan segalanya sesuai aturan, seperti gambar postingan kami, kami memilih logo Rolling stone yang telah menjadi merek yang mewakili musik rock and roll yang bagus, namun sebelumnya diidentikkan dengan perilaku buruk dan pemberontakan.
Pihak lain dalam branding menyatakan bahwa sebuah merek adalah janji sebuah pengalaman seperti yang kebanyakan wanita dapatkan dari iklan Herbal Essence adalah janji pengalaman sensual saat mencuci rambut. Salah satu contoh paling sukses dari janji ini adalah merek makanan Heinz. Ketika sebagian besar pembeli yang tidak keberatan pergi ke superstore setempat jika mereka membeli biji kopi, sebagian besar pembeli dalam jangka waktu yang lama akan membeli kaleng bermerek Heinz karena produk tersebut dicap sebagai produk dengan kualitas lebih tinggi dan dipasarkan dengan sangat efektif. tidak keberatan membayar lebih untuk pengalaman itu. Itulah yang dapat dilakukan oleh merek yang dipasarkan dengan baik.
Apa merek Anda?
Bisnis musik adalah rajanya personal brand karena jika Anda tidak memiliki personal brand yang baik, kesuksesan Anda tidak akan bertahan lama. Saat mengembangkan merek, Anda perlu mengetahui nilai merek Anda, apa yang Anda perjuangkan? Apa yang Anda ingin orang katakan tentang Anda? Apa yang kamu janjikan? Apakah Anda menjamin waktu yang menyenangkan? Apakah Anda pemberontak? Apakah Anda berniat mencerahkan dunia? Atau apakah Anda kucing seks yang dijamin menggairahkan dan membangkitkan gairah? Tentukan nilai merek Anda dan Anda akan siap mengembangkan merek Anda.
Kepercayaan tidak pernah instan dan merek juga tidak perlu dibangun seiring berjalannya waktu dan Anda harus memenuhi nilai-nilai merek Anda, janji Anda, jika tidak, Anda tidak akan memiliki merek yang kuat sehingga tidak akan dianggap dapat dipercaya atau diandalkan. untuk menyampaikan pengalaman yang Anda katakan.
Ada banyak hal yang perlu dilakukan dalam mengembangkan merek Anda, tetapi ini adalah ikhtisar singkat dan undangan bagi Anda yang tertarik untuk meneliti dan mulai mengembangkan merek tersebut karena jika dikembangkan secara efektif, merek tersebut akan berkembang melampaui musik Anda ke berbagai bidang seperti yang ditunjukkan oleh contoh kami sebelumnya.